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再论清洁:如何激活市场
2018-12-22 02:29
来源:未知
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家电记者最近评估了空气净化行业面临的严重问题。投机者蜂拥而至,形成了混合品牌。由于产品质量参差不齐,导致产品质量合格率低,并探讨了一系列问题。目前,空置市场呈现出量价双双下降的局面,厂家逐步撤出,近4个成品品牌被淘汰。由于激烈的同质化竞争,两年前网上和线下的空白品牌总数达到816个。然而,到2018年10月,空白品牌数量已经减少到530个,超过35%的企业已经退出市场,并且该行业无序生产的野蛮增长趋势亟待纠正。

根据对家电行业的分析,国家标准将推动空气清洁度的创新成为新的增长点。确切地说,消费者对空气清洁产品的传统认识将转变为改善室内空气的新认识,专业化将逐渐取代普遍性。

新国家标准《通风系统空气净化装置》已正式实施,并明确了空气净化装置的净化效率和累计净化率。国家标准出台的初衷是在不执行国家标准的情况下,合理规范企业,优化产业市场。实施国家标准也是纠正许多混乱现象的有效措施,使空缺企业进入良性竞争环境,好钱驱走坏钱。然而,着陆半年后,效果并不好。有些企业甚至不知道新的国家标准的存在。一些大型的空气净化厂公司尚未完全开发出符合新国家标准的生产调试设备,一些企业甚至没有听说过新国家标准的实施。空气净化器市场仅仅发展了五年。当时,大多数希望使用空气净化器的企业都属于初创公司。甚至像飞利浦、小米、352和梅这样的更成熟的品牌也在新兴产业中采取了主动。大多数自主品牌的发展仍然需要资本的帮助来经营和维持。

在新国家标准中首次提到了净化效率、功能代码等指标的标示义务。根据Dreammaker官方网站上的型号标签,并没有严格执行。合肥庆康净化技术有限公司也有类似的情况。根据空气净化设备生产的无序性和对国外技术和指导的依赖性,新国家标准规定了空气净化设备的主要性能要求,如净化效率、阻力、安全性能、粉尘容量和臭氧浓度增加,以便进一步规范空气净化行业市场。

虽然行业标准可以促进企业对研发的投入,提高行业的整体竞争力。然而,从目前以初创企业为代表的清洁工业的主力军,仍然无法摆脱人们的困境,缺乏自主研发实力的现场产品的应用水平。空气质量是全社会关注的焦点,容易吸引资本进入,这种短期利润驱动的资本更有可能产生泡沫而不是产业升级。

从组装销售模式来看,相关初创企业普遍缺乏技术壁垒的支持,商业模式容易被颠覆。产品的研发应遵循新的国家标准,建立个性化的多行业协作模式,而不仅仅是“净化”产品。原本单纯依靠雾霾的路径无法穿越,空虚的企业需要寻找新的突破。此外,企业之间的竞争生态将完全不同于原来的,为低端企业留下的空间将会缩小。具有重大宣传和营销模式的企业将越来越难以生存。企业竞争的主战场将转移到技术升级和产品创新领域。

为了解决空气净化产品的创新问题,由于用户需求复杂多样,产品不能很好地满足公众的需求,因此空气净化产品的创新首先应注重产品模块化。不同的家庭、环境、地域等差异会对用户的需求产生影响。产品的模块化可以很好地解决消费者的不同痛点。目前,国内外的空气净化企业在芯部过滤器部件的生产过程中还存在差距,因此将依赖进口设备供应。OEM通常用于大规模批量生产,即OEM组装。

但是,随着烟雾和新装修的房屋使消费者对空气净化器的需求激增,资本日益追逐“空气经济”。自2013年空气净化器市场爆发以来,企业纷纷涌入,相互竞争。在此背景下,许多品牌积极推动无甲醛产品的研发和推广,“甲醛去除”已成为人们经常提及的“热点”,而甲醛去除性能的提高有望为空气净化产品开辟新一轮的市场红利。

事实上,从2018年1月到10月,除了1316种基于甲醛的空气清洁产品外,离线零售的份额为94.9%。消除醛类产品可以获得更高的溢价能力,产品价格更有效,并且当前中国的消费观念正在改变,新的中产阶级有能力并愿意为消除醛类产品付费。许多企业已敏锐地捕捉到清洁市场的变化,并大力促进清洁产品除醛性能的提高。可以说,在后烟雾时代,脱醛是赢得清洁产品竞争的关键。

脱醛产品在零售和零售中的性能明显优于非脱醛产品。可见,改善室内空气已成为空气净化器制造商的一个新方向。在从“雾霾”到“室内空气”的道路上,各大品牌都推出了配有新型甲醛去除技术的空气净化器。目前,越来越多的空气净化器产品不再仅仅关注PM2.5,还增加了过滤花粉、气味、甲醛等装饰污染的功能。添加许多空气净化器来去除常见的过敏原,如尘螨、头皮屑和宠物。毛发等机能。

同时,智能空气净化器是一个新方向,实时显示室内空气质量。有许多空气净化器考虑室内的干燥或湿度,引入加湿和除湿功能,在净化的同时控制湿度,大大提高了用户体验效果。从此,不难看出,解决室内空气问题正成为未来空气净化器的新趋势。

虽然企业对新旧标准的响应度稍低,但对于那些依靠质量和效率取胜,依靠卓越的质量在市场上站稳脚跟的空气净化器制造商来说,政策本身就是一个新的机会。空气净化器生产厂家不仅要进行组装,还要进行关键技术国产化,在此基础上挖掘产品的增值潜力。环保产业本身并不具有高利润的特点。

初创企业,主要是民营企业,应该从人机交互、大数据分析和个性化等实践角度来拓展其产品价值。如果他们只制造净化器,许多企业只能进行组装和销售,技术壁垒的弱点很容易被其他商业模式所颠覆。未来的空气净化器不仅应具有季节性和定期的功能性产品,还应延伸到其他领域,培育特色的服务标准,进而创建个性化的产业协同模式,摒弃单腿行走。

虽然资本是推动新产业发展的动力之一,但从企业发展的现状来看,如何突破技术困境,向产业再造的新方向发展,是资本与产业面临的问题。根据中国工业研究院发布的《中国空气净化器市场需求预测和投资战略规划分析报告》,预计到2020年将达到3000亿元。起来。能否做好企业价值水平的修补和强度延伸是关键。

随着新清洁标准的实施,提高了整个市场的技术门槛。然而,在这种情况下,如果小企业不能跟上市场和技术迭代的步伐,就会被淘汰。同时,企业的功能和技术也越来越细分,这与过去几年的概念炒作有所不同。现在产品更加强调专业功能。行业泡沫就是通过上限获得更大的回报。

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